Haglöfs ferme son site web et double ses prix pendant le Black Friday
La marque suédoise d'articles de plein air Haglöfs s'oppose frontalement au phénomène du Black Friday, où les magasins proposent des remises scandaleuses sur tous types de biens de consommation. Elle a donc créé une alternative pour encourager la consommation responsable, le Green Friday.
Au lieu de participer à la journée mondiale des rabais, Haglöfs doublera les prix dans ses magasins* et fermera son site web le vendredi 29 novembre. La marque a baptisé cette initiative « Green Friday » et son objectif est de sensibiliser ses clients à la consommation responsable.
« En tant que marque outdoor, nous sommes profondément préoccupés par la nature et nous sommes conscients qu'acheter des articles dont on n'a pas besoin simplement parce qu'ils sont en promotion n'a aucun sens. En agissant contre le Black Friday, nous voulons inciter nos consommateurs à réfléchir à deux fois avant d'acheter un nouveau produit », explique Carsten Unbehaun, PDG de Haglöfs.
Les recettes générées dans les magasins de la marque ce jour-là seront intégralement reversées à la Société suédoise pour la conservation de la nature (Naturskyddsföreningen**).
« En doublant nos prix, nous voulons attirer l'attention sur le problème des remises à grande échelle visant à stimuler les ventes lors de journées telles que le Black Friday. Nous demandons aux consommateurs de réfléchir à deux fois avant d'acheter une bonne affaire lorsque les produits commencent à coûter moins cher que leur coût de production », explique Elaine Gardiner, responsable du développement durable chez Haglöfs.
C'est la quatrième année consécutive que Haglöfs célèbre le Green Friday au lieu du Black Friday.
*Les magasins Haglöfs sont situés à Stockholm, Göteborg, Åre, Helsinki et Oslo.
** Pour plus d'informations sur Naturskyddsföreningen, rendez-vous sur www.naturskyddsforeningen.se
